En
Ru
En
Ru

Як ми вигадали Редакційні батли
та змусили журналістів полювати на жолуді
ІСТОРІЯ ПЕРШОГО ЗМАГАННЯ
Ми вигадали Редакційні батли, щоб мотивувати журналістів наших сайтів вчитися, опановувати нові формати, стрибати через голову і заробляти більше.

Щотижня давали завдання, а за їх виконання нараховували бали — жолуді, які згодом можна було обміняти на призи.

У першому Батлі змагалися п'ять редакцій. Рутинна робота перетворилася для них на гру.
Ми вигадали Редакційні батли, щоб мотивувати журналістів наших сайтів вчитися, опановувати нові формати, стрибати через голову і заробляти більше.

Щотижня давали завдання, а за їх виконання нараховували бали — жолуді, які згодом можна було обміняти на призи.
Учасники
Редакції Попасної, Волоновахи, Троїцького, Сватового і Торецька.

Це райцентри Луганської і Донецької областей, сайти яких ми запустили влітку 2018-го за підтримки UCBI
Жолуді
16 тижнів, 72 завдання і 4290 зароблених за їх виконання жолудів.

Чому жолуді? Бо символ Агенції розвитку локальних медіа «Або» — Білка. Вона у нас фіолетова, азартна і більше за якісну локальну журналістику любить лише жолуді
Призи
Усе найбільш необхідне в редакційному господарстві.

Піца, антистрес-розмальовка, шкарпетки, настільні ігри, а ще планшет і право звільнити ментора



Як це працює
За що дають жолуді
Щотижня редакції отримували чотири завдання. Кожне з них залежно від складності оцінювалося у 20, 15, 10 або 5 жолудів. Виконуєш усі — отримуєш 50.
Завдання прокачували головні «групи м'язів» редакції: навички створення контенту та монетизації.
Раз на два тижні розігрували 50 бонусних балів — за матеріал на небанальну тему, яку редакція сама навряд би колись підняла. Наприклад, про місцевого дивака або табуйоване громадою питання.
Наприкінці місяця нараховували додаткові бали за щоденне оновлення сайту, зростання кількості переглядів мінімум на 10% і передруки наших матеріалів на інших ресурсах.
Приклади завдань
Складність нарощували поступово
20 жолудів
⚫️ Розробити фінансовий план на найближчий рік

⚫️ Зібрати дані по аудиторії, розробити рекламні пропозиції та зверстати медіакіт

⚫️ Стати ініціатором соціальної акції у місті
15 жолудів
⚫️ Додати в базу 25 потенційних рекламодавців

⚫️ Продати будь-який рекламний банер

⚫️ Опублікувати відео-історію про людину, яка змінює місто
10 жолудів
⚫️ Вигадати три теми статей-експериментів

⚫️ Вигадати три постійні рубрики для соціальних мереж

⚫️ Збільшити кількість підписників Facebook-сторінки на 150 осіб
5 жолудів
⚫️ Створити онлайн-опитування на Playbuzz

⚫️ Знайти у відкритих реєстрах інфопривід для матеріалу і написати його

⚫️ Зібрати базу місцевих, за якими потрібно стежити у соцмережах

20 жолудів
⚫️ Розробити фінансовий план на найближчий рік

⚫️ Зібрати дані по аудиторії, розробити рекламні пропозиції та зверстати медіакіт

⚫️ Стати ініціатором соціальної акції у місті
15 жолудів
⚫️ Додати в базу 25 потенційних рекламодавців

⚫️ Продати будь-який рекламний банер

⚫️ Опублікувати відео-історію про людину, яка змінює місто
10 жолудів
⚫️ Вигадати три теми статей-експериментів

⚫️ Вигадати три постійні рубрики для соціальних мереж

⚫️ Збільшити кількість підписників Facebook-сторінки на 150 осіб
5 жолудів
⚫️ Створити онлайн-опитування на Playbuzz

⚫️ Знайти у відкритих реєстрах інфопривід для матеріалу і написати його

⚫️ Зібрати базу місцевих, за якими потрібно стежити у соцмережах
Клікніть сюди, тут приклади виконаних завдань
▶️ Промо нестандартного формату: опублікувати один рекламний тест, рейтинг, картки або відео

▶️ Стати ініціатором соціальної акції у місті

▶️ Зняти, змонтувати і опублікувати ролик для соцмереж

▶️ Опублікувати відео-історію про людину, яка змінює місто
    Теми місяця
    Статті не районного масштабу
    Як живеться людям з інвалідністю у вашому місті
    Написати на табуйовану у громаді тему
    Історія успіху місцевого підприємця
    Історія українських заробітчан
    Пояснити, як реформи впроваджуються на локальному рівні
    Написати про місцевого дивака або людину з незвичайним захопленням
    П'ять матеріалів у будні, три на вихідні
    Головне завдання Батлу
    За кілька місяців після старту змагань редакції отримали найстрашніше завдання Батлу: оновлювати сайт щонайменше 5 матеріалами на день замість звичних 1-3.

    У відповідь ми отримали шок, злість, неприйняття, відмовки про брак часу та інфоприводів у невеликих містах. А потім команди таки взялися за роботу — і (о, чудо!), їм все вдалося.

    Збільшення кількості контенту потягнуло за собою зростання кількості читачів, переглядів сайту та їх глибини. Всього того, що можна монетизувати.
    РЕЗУЛЬТАТИ ПЕРШОГО МІСЯЦЯ:

    ⬆️ Сватове:
    +123% переглядів, +60% читачів, +99,5% сесій

    ⬆️ Троїцьке:
    +117% переглядів, +72% читачів, +110% сесій

    ⬆️ Попасна:
    +110% переглядів, +103% читачів, +115% сесій

    ⬆️ Волноваха:
    +42% переглядів, +15,5% читачів, +38% сесій

    ⬆️ Торецьк:
    +28,5% переглядів, +35,8% сесій, кількість читачів не зросла
    Заробили грошей
    Скільки принесла реклама, яку редакції продали під час Батлу
    6000 гривень
    Попасна

    5000 гривень
    Волноваха
    4800 гривень
    Сватове
    2000 гривень
    Троїцьке
    Переможці та призи
    Перемогла редакція Попасна.City. Вони заробили 1268 жолудів, які обміняли на планшет та плюшеву корону. На здачу взяли собі гігантську антистрес-розмальовку та піцу.

    Сватове.City на другому місці і теж заробили на планшет.

    У команди Волновахи третє місце         і вечеря в ресторані за рахунок Білки.

    Четверте місце у Троїцького. Їхньою нагородою теж став похід в ресторан.

    Команда Торецька участі у Батлі майже не брала і чесно заслужила перше місце з кінця. На жаль.

    Що кажуть головні редактори
    Якщо коротко: їм сподобалось

    Ярослав Нестеренко
    головний редактор Попасна.Сity
    Коли батл стартував, в редакції сприйняли його швидше як напряг. А я — як джерело натхнення. Пізніше журналісти змінили свою думку. Батли навчали нас працювати швидше та складати чіткий план роботи на тиждень. Змагання підштовхнули нас до втілення багатьох цікавих ідей. Батли промотивували рекламного агента. А я для себе зробив висновок, що йому потрібно ставити чіткий план. Я вже трохи сумую за батлом. Вони гарно прокачали нашу команду, а мені як менеджеру допомогли мотивувати журналістів.
    Батли навчили працювати більш продуктивно, а ще — генерити ідеї. І для просування сайту, і для контенту. Ми стали планувати і розраховувати свій час. Якщо на початку батлів завдання виконувалися в останню ніч, то потім робили їх більш сплановано. Зробили для себе висновок: щоб продати рекламу, її потрібно продавати. Не чекати поки прийдуть до тебе, а шукати клієнтів самостійно. Так, здається, що це ж очевидно. Але на рівні досвіду для нас це стало відкриттям.

    Ольга Найдєнова
    Головний редактор Сватове.Сity

    Ольга Найдєнова
    Головний редактор Сватове.Сity
    Батли навчили працювати більш продуктивно, а ще — генерити ідеї. І для просування сайту, і для контенту. Ми стали планувати і розраховувати свій час. Якщо на початку батлів завдання виконувалися в останню ніч, то потім робили їх більш сплановано. Зробили для себе висновок: щоб продати рекламу, її потрібно продавати. Не чекати поки прийдуть до тебе, а шукати клієнтів самим. Так, здається, що це ж очевидно. Але на рівні досвіду для нас це стало відкриттям.

    Павло Єштокін
    Головний редактор Волноваха.Сity
    Такі завдання як реклама-тест, кепшн відео, історія успіху, міські професії або конкурс не дають зациклюватися на одному виді матеріалів. Ми дізналися про короткі формати, такі як підбірки, огляд соцмереж. Близько 80% батлівських публікацій були такими, які ми самі навряд змогли б зробити. Добре, що був ментор, який усе пояснював. Батл пожвавив роботу нашої редакції десь на 50%. Хоча для нас в пріоритеті все ж лишалася поточна робота, бо треба встигати за резонансними подіями та писати промо-статті.
    Батли для нас були щотижневою пригодою. Гра додавала азарту всім, навіть тим членам колективу, що не працювали над сайтом. Наш головний бухгалтер і відповідальний секретар, теж стали питати про батли та жолуді. І допомагали виконувати завдання, якщо журналісти не встигали. Звичайно, що ми б виконували завдання навіть, якщо б вони були без жолудів. Але в грі це робити цікавіше. Під час батлу зробили багато промо-матеріалів, як у традиційних, так і в нових для нас форматах.

    Марина Животкова
    Головна редакторка Троїцьке.Сity

    Марина Животкова
    Головна редакторка Троїцьке.Сity
    Батли для нас були щотижневою пригодою. Гра додавала азарту всім, навіть тим членам колективу, що не працювали над сайтом. Наш головний бухгалтер і відповідальний секретар, теж стали питати про батли та жолуді. І допомагали виконувати завдання, якщо журналісти не встигали. Звичайно, що ми б виконували завдання навіть, якщо б вони були без жолудів. Але в грі це робити цікавіше. Під час батлу зробили багато промо-матеріалів, як у традиційних, так і в нових для нас форматах.
    Один клік — і щотижнева розсилка Білки ваша!
    Лаконічні листи з крутими порадами для
    регіональних редакторів і журналістів
    Можете заглянути сюди теж
    Абетка від Білки з Агенції «Або»
    Слова 2018-го, які визначили наш рік
    Склади іспит за "Абеткою" від "Або" - і стань ментором!
    Тест на знання сленгу, філософіі, жартів та різних дивних слів в Агенції розвитку локальних медіа "Або"
    Редакційні батли. 2 сезон
    За жолуді, призи і право називатися флагманом локальної журналістики
    Редакційні батли
    За жолуді, призи і право називатися флагманом локальної журналістики
    Made on
    Tilda